口腔门诊开业前期广告策划案
发布时间：2013-02-14 浏览次数：
一,行销建议:
（1）特色化经营,做足做中高档牙科这一主题,与周围竞争对手形成差异化.
特别是在门诊内外部形象设计和员工的着装上，这样以便于做到和内部装饰及员工形象与门诊定位相一致。
（2）提倡健康时尚的口腔保健理念
二、整体动作框架：
1、推出相应的广告：目的在于引起人们的注意，并让接触广告者中的60%认为其为
这家口腔门诊的确是一家有一定档次的规范化口腔门诊。
2、启动打折的促销活动：活动主题凸现健康时尚的理念，目的旨在让人们加深对本门诊的认知；
3.以规范化高水平的口腔医疗服务形成差异化服务,建议使用门诊客户管理系统。
三、 营销有利点分析：
1. 填补本小区口腔医疗市场空白，方便本社区居民。
2，档次比本地区周边的口腔门诊高。
四、广告策略
根据以上所扫描的独特卖点，我们认为：广场的广告推广应在把握这些独特卖点的
基础上，以准确的广告诉求和有效的传播媒介以实现广告目标。在此，我们有必要进一步清
晰
将要实现的广告目标，明确广告对象，以期广告动作的成功有效，这是全部广告策划的核心
也是广告策略诉求及媒介选择的基础。
1、广告目标
门诊在开业之际，在以全新面貌和全新姿态创新品牌之际，我们认为：++门诊应确定以下
广告目标：
（1）提出健康时尚文口腔保健概念与竞争对手的形成明显的差异
（2）以高档优质的服务特色吸引患者，加深本地区居民对门诊的美好印象。
2，广告对象
根据上述广告目标设定，应以以下阶层或人士作为广告推广活动的目标对象
(1)中高等收入及以上的个人.比如:企业主,公务人员，离退休干部等。
(2)时尚的年轻女性对口腔美容的需求是很高的。
3，广告诉求重点
根据上述广告目标，以及广告对象的具体规定在开业之前阶段，广告诉求应在高档的口腔保健服务的前提下进行，并要把握以下重点：
（1）提出文化概论与竞争对手的形成明显的差异
（2）以高档优质的服务特色吸引患者，培养对这一人文风格具有好感的患者.
五.具体的媒体及运作策略选择
在整个媒体的运作中将以DM广告及手机短信为主线,
路演活动为主,户外广告辅之.
我们的思路是:
1.在开业前十天,以手机发起第一轮广告宣传.内容:（略）
2.在此广告的基础上,启动路演活动广告即为"牙形模特"的巡游活动.
活动之要求和说明:
A.活动必须完全戏剧化.真人表演给大型牙模特刷牙。
B.巡游路线:（略）
C.必须选择星期天,且距离第一次手机短信宣传启动不得超过两天.
D.在人流集中的地方。甚至可以开展街头表演.甚至可以
稍微的制造交通阻碍,以此来吸引人气,并形成市民话题.
3.在活动启动后三天,再启动一次手机短信.内容:{开业日期},
4.启动第二次巡游活动,并顺势派送DM.
注意点:
1活动可以分散方式操作,但我们还是建议以每两到三人为一组.
2.可扩大活动面,但必须是目标人群主要活动之区域.
3.开业.
4.在开业后一天,再启动一次手机短信宣传.以此来加深目标人群的印象.
六.预算
1.DM设计一定要主题突出,规格:8开 预备数量:10000份 费用3000元.
2.短信:2万条 3次 单价:0.08元 费用:4800元
3.活动费 1000元
4.总计:8800元
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